Pruebas de mercado sobre turismo histórico y cultural del territorio Arauco
Resumen del proyecto
El proyecto, financiado por Corfo y agenciado por Corparauco, busca antecedentes sobre la percepción de los potenciales turistas nacionales y extranjeros respecto a los principales atractivos y servicios turísticos de la provincia de Arauco.
Con ese fin, se diseña y construye una muestra de los principales atractivos turísticos históricos y culturales de la provincia de Arauco; se exhiben en 4 locaciones chilenas de alta convocatoria; se testea la percepción de los potenciales visitantes y turistas por medio de encuestas a público, entrevistas a agencias en cuatro regiones del país y una prueba en terreno por agentes turísticos de otras ciudades. Se elabora material de difusión impreso y audiovisual. Como producto, se entrega el material de difusión, el registro fotográfico de las actividades y las bases de datos de potenciales clientes sondeados, operadores turísticos, agencias de viaje, prestadores de servicios turísticos y cámaras de turismo. Finalmente, se analizan los resultados, presentando conclusiones y recomendaciones.
Objetivo
El proyecto tiene como objetivo conocer la percepción de los potenciales visitantes y turistas, en relación a los principales atractivos históricos y culturales de la provincia de Arauco.
Con este fin, se genera una muestra, se testea en terreno, se realizan encuestas, se tabulan los resultados y se generan conclusiones y recomendaciones, útiles para los actores del sistema turístico provincial.
Beneficiarios
- 22 Pymes turísticas (gastronomía, turismo, artesanía) de la provincia que participan personalmente en las exhibiciones.
- Municipalidades de la provincia, Sernatur y Corparauco, que reciben información y material promocional.
- Indirectamente se beneficia todo el sector turístico de la provincia gracias a la información y promoción generada.
Logros
- Selección, diseño y preparación de muestras de artesanías (piedra cruz, ñocha, tejido a telar, madera, instrumentos musicales, tallado en carbón), gastronomía (deshidratados, ahumados, frutos), medicina tradicional (hierbas y pomadas), turismo (videos, folletería, fotografías ampliadas) y música (exhibición de grabaciones y de canto y baile en vivo).
- Representación de la muestra y exhibición en las locaciones en San Pedro de Atacama, Magallanes (Punta Arenas, Puerto Natales y Torres del Paine), Concepción y Santiago.
- Fam tour de cinco días en el Territorio Arauco con especialistas de la industria turística, que evaluaron en terreno, los atractivos turísticos de la provincia.
- Encuesta al público que visitó las exhibiciones en las cuatro regiones seleccionadas. Fueron encuestadas 640 personas. De este total, 304 son mujeres y 336 son hombres; 478 son chilenos o chilenas y 162 provienen del extranjero.
- Encuesta a 173 empresas del sector turismo, incluyendo agencias, tour operadores y prestadores de servicios, en las regiones de Antofagasta, Santiago, Biobío y Magallanes.
- Video promocional de 2 minutos y video resumen de un minuto de duración, promocionando la idea “Descubre el territorio Arauco”. El video resumen se exhibió durante una semana, en los monitores aeropuerto Arturo Merino Benítez.
- Se imprimieron y entregaron 1.000 folletos sobre los productos turísticos de las siete comunas de la provincia.
- Se tabularon los resultados de las encuestas, se realizó análisis y se generaron conclusiones y recomendaciones para el sector turístico de la provincia de Arauco.
Principales hitos
- Diseño de la muestra de atractivos.
- Selección de productos y emprendedores en las muestras.
- Generación de material impreso y audiovisual para promover los atractivos turísticos históricos y culturales de la provincia.
- Exhibición en San Pedro de Atacama, Santiago, Concepción, Torres del Paine, Punta Arenas y Puerto Natales.
- Realización de Fam Tour a la provincia.
- Aplicación de encuestas y entrevistas a público y a empresas.
- Tabulación y análisis de datos.
- Conclusiones y recomendaciones.
Socios estratégicos
- CORFO
- Sernatur
- Municipalidades
- Corparauco